Videorevolutionen i fyra spaningar

Linus Johansson, Medieanalytiker Retriever

Streamad video var en snackis redan under det glada 90-talet. Varje år verkade det ligga runt hörnet att rörlig bild på allvar skulle slå igenom på nätet. Detta trots att det fanns ganska uppenbara begränsningar i hårdvaran för den här typen av innehåll. Det skulle dröja ända till februari 2005 innan tekniken klarade streamad video i realtid och världen introducerades för YouTube,  en av 2000-talets största internetfenomen. Länge var YouTube känd som den främsta videoplattformen medan bloggar, Facebook och Twitter var textbaserade. De senaste åren har de positionerna förflyttats rejält och vi ser fyra spaningar i samband med detta.

 1. Live-tv hetast i sociala medier

Traditionella medier har fått finna sig i att den betalande publiken (och därmed annonsörerna) försvunnit och börjat konsumera innehåll på andra plattformar och via nya distributionskanaler. En trend som bland annat resulterat i mediesatsningar på läsplattor, betalväggar och native advertising. Men även de nya mediekanaler har blivit varse hur oberäkneliga användarna kan vara.

Få plattformar har haft ett sådant inflytande på hur onlinevideo kan se ut som Snapchat

Företaget, nyligen rebrandat som Snap Inc, kallar sig på hemsidan ”ett kameraföretag” och har haft enorma framgångar med bilder och video i det korta, försvinnande formatet. I kölvattnet av dessa framgångar lanserade Instagram tidigare i år funktionen Stories, en uppenbar utmanare till Snapchats feature med samma namn.

tummen-uppUnder året har även live-TV kommit fram som en av de hetaste trenderna när det kommer till innehåll i sociala medier. Intresset tog riktigt fart under teknikfestivalen SXSW i Texas där livestreaming appen Meerkat blev årets mest omtalade nyhet 2015. Twitterägda Periscope lanserades något senare och slog nästan direkt ut Meerkat som den ledande appen för livestreaming. Periscope blev också Årets app 2015. Facebook började testa Facebook Live sommaren 2015 och under företagets utvecklarkonferens F8 i april i år framgick att Facebook storsatsar på livevideo och bara några månader senare gick man steget längre och meddelande att Facebook inom fem år bara kommer bestå av video. Twitter som kämpar med en användarbas som inte växer meddelade redan förra året att man kommer investera stort i livestreamad video. I år har investeringen bland annat inneburit ett avtal med NFL som innebär livestreamade amerikanska fotbollsmatcher på Twitter, livestreaming av Wimbledon och de amerikanska presidentvalsdebatterna i samarbete med Bloomberg.

Pinterest, som nu alltmer arbetar mot att bli en mer renodlad plattform för e-handel, avslöjade i augusti att man arbetar för att inkludera video på plattformen, bland annat genom att utveckla en egen videospelare. Tumblr berättade i somras att man istället för att utveckla en egen videoprodukt ska integrera redan existerande lösningar via bland annat YouTube. Några veckor senare kom beskedet att Microsoftägda LinkedIn investerat i en videofeature, fast bara för de mest inflytelserika användarna än så länge.

2. Rörlig bild – mer än bara video

Gränserna för vad vi egentligen ska räkna som video, eller rörlig bild, börjar suddas ut.

Från början var det lätt: YouTube hade videos och Bilddagboken hade bilder och allt var tydligt paketerat och distribuerat på desktop. Men i och med Apples introduktion av sin iphone 2007 började den mobila livsstilen förändra digitala bilder och videos. Tjänster som exempelvis Vine och Snapchat populariserade det korta formatet med videos som bara varar några sekunder. Instagram tog också fasta på detta och gick från att vara en ren fotoapp med inspirerande filter till att även inkludera rörliga bilder. Senare har även Instagram försökt fånga upp det korta formatet och användarnas kreativitet via apparna Hyperlapse och Boomerang. Men sedan då? Vart placerar man 360 graders videos, VR och augmented reality? En av de mest framgångsrika applikationerna i Snapchat är ju deras linsfilter och de sponsrade filtren har hyllats som en fräschare möjlighet till marknadsföring istället för störande pop-up annonser som ändå alltfler blockerar. Men frågan kvarstår om det är video, livevideo eller om det är dags för en ny benämning?

Från början var det lätt: YouTube hade videos och Bilddagboken hade bilder och allt var tydligt paketerat och distribuerat på desktop. Men i och med Apples introduktion av sin iphone 2007 började den mobila livsstilen förändra digitala bilder och videos. Tjänster som exempelvis Vine och Snapchat populariserade det korta formatet med videos som bara varar några sekunder. Instagram tog också fasta på detta och gick från att vara en ren fotoapp med inspirerande filter till att även inkludera rörliga bilder. Senare har även Instagram försökt fånga upp det korta formatet och användarnas kreativitet via apparna Hyperlapse och Boomerang. Men sedan då? Vart placerar man 360 graders videos, VR och augmented reality? En av de mest framgångsrika applikationerna i Snapchat är ju deras linsfilter och de sponsrade filtren har hyllats som en fräschare möjlighet till marknadsföring istället för störande pop-up annonser som ändå alltfler blockerar. Men frågan kvarstår om det är video, livevideo eller om det är dags för en ny benämning?

tv3. Kampen om tv-publiken

Via enheter som exempelvis Apple-TV och Googles Chromecast har vi numera på ett sömlöst sätt kunnat se YouTube, Netflix, HBO med mera på vår vanliga TV i vår TV-soffa (fast vi ägnar såklart hälften av uppmärksamheten åt våra mobiler). I början av oktober i år meddelade Facebook att deras användare kommer kunna se facebookvideos via Apple-TV/Chromecast. Tidigare i år lanserade även Twitter en app för Apple-TV och Amazon har utvecklat egen hårdvara med sin Fire TV. Man kan säga att vi nu gått från att konsumera onlinevideo först på desktop, sen på mobila enheter för att nu hamna i TV-soffan där spelare som Facebook, YouTube, Amazon och Netflix konkurrerar med traditionella TV-bolag. Här är främst livesport hårdvaluta. I USA talar man om cord cutting och ett exempel på detta är Twitters nämnda avtal med NFL. Videos från sociala medier konsumeras alltså inte längre bara i mobilen på väg hem från jobbet, på lunchen eller på gymmet utan även på första parkett, tv-soffan, och i konkurrens med allt som produceras för linjär TV.

Därför har det kanske aldrig varit så viktigt som nu att fundera över hur man paketerar sitt varumärkes innehåll för rörlig bild.

4. Utvecklingen av medskapandet fortsätter – och blir allt viktigare

chewbacca_videoSociala medier har bland annat gjort tidigare passiva konsumenter till medskapare vilket medfört att en ny typ av innehåll vuxit fram: det användargenererade. När den 37-åriga småbarnsmamman Candace Payne från Texas lade upp en facebookvideo på sig själv där hon provar en nyinköpt Chewbaccamask och skrattar minst sagt hjärtligt åt den blev hon en världsnyhet. Klippet har blivit det mest sedda hittills på Facebook Live med över 140 miljoner visningar. Masken hade hon köpt på den amerikanska varuhuskedjan Kohl’s som inom 24 timmar sålde slut på alla Chewbaccamasker. Virala fenomen som detta i kombination med trender som hauler videos, unboxing och inte minst how-to videos har givetvis skapat ett intresse för bland företag och varumärken för att använda detta i sin marknadsföring. Exempelvis står biltillverkarna Honda, Mercedes-Benz, Lamborghini and Chevrolet själva för endast 1% av alla visningar där deras varumärke och produkter förekommer på YouTube, resten är användargenererat. Istället för att skapa eget innehåll om hårvård skapade Unilever en kanal på YouTube som aggregerar relaterade videos skapade av vloggare, inte varumärken. Även kosmetik-kedjan Sephora har hakat på och integrerat användargenererade videos i sina fysiska butiker. YouTube har även själva tagit fasta på detta beteende i samband med nyhetshändelser och lanserat YouTube Newswire som är en aggregerad feed av ögonvittnesskildringar på video.

Internetgurun Mary Meeker publicerar varje år en mycket omskriven rapport som beskriver internettrender och utvecklingen inom teknikområdet.

Årets rapport visar att videovisningar ökar markant, främst via Facebook Live och Snapchat. Samma rapport drar också slutsatsen att videoannonsering inte fungerat speciellt bra.

Mary Meeker utnämner Snapchat till något av en vinnare i detta eftersom de lyckats att kombinera personlig kommunikation samt användarproducerat och professtionellt producerat innehåll i en och samma app.

Sammantaget viktigt att vara medveten om hur prioriterat video, speciellt live video, är av de stora sociala nätverken, betydelsen av användarskapat innehåll och vikten av att paketera för olika kanaler.

linus-300

 

 

Linus Johansson
Medieanalytiker Retriever
linus.johansson@retriever.se